عيون العرب - ملتقى العالم العربي - عرض مشاركة واحدة

**E x i l e** · #2 10-12-2016, 03:24 AM

.

.
.

تأسست شركة دوف في عام 2006 وهي تابعة لشركة يونيليفر الهولندية
المكان : إنجلترا، لندن، الولايات المتحدة، هولندا، روتردام
المؤسس : شركة يونيليفر

وضع السوق : هيبة (برستيج)
الأعمال الأساسية : المستحضرات التجميلية
الهدف : النساء والرجال
فئات المنتجات : المستحضرات التجميلية (الميك أب)، و مستحضرات الرعاية بالرجل، و مستحضرات العناية بالأظافر، كريمات العناية بالبشرة، و مستحضرات الوقاية من الشمس، و مستحضرات العناية بالشعر و الجسم، مزيلات التعرق.

نشأت العلامة دوف عن طريق شركة يونيليفر و ذلك من خلال الحملة الإعلانية إيفليوشن و التي تعد الجزء الأبرز من الحملة الإعلانية للعلامة التجارية دوف، وذلك عن طريق فيديو مدته خمس وسبعون ثانية، ويبدأ هذا الفيلم بسيدة عادية جالسة أمام كاميرات تُصور داخل إستوديو، ثم تظهر الإضاءة عن طريق مصباحان يتميزان بالقوة و ذلك بالإضافة إلى وصلة موسيقية و بعدها يظهر إسم الفيلم ثم تأخذ حركته في السرعة و يظهر العديد من الناس الذين يعملون على إضافة الميكياج لها و يصففون لها شعرها و من ثم تتحول إلى فتاة ذات جمال بارع ثم يأخذون في تصويرها فوتوغرافيا بعد الإنتهاء في عدة اوضاع.
و بعد ذلك يتم إختيار صورة واحدة من الصور المأخوذه لها و من ثم وضعها في برنامج متخصص في تعديل الرسوميات، و من ثم يقومون بالعديد من التعديلات كإطالة الرقبة، و تعديل شكل الكتف، وتنسيق الشعر و تعديل الجلد و إعطاء العينين كبر أكثر، ثم يقومون بإظهار الصورة في شكلها النهائي في لوحة دعائية و بجوار ذلك إسم لشركة مستحضرات تجميلية وهمية، و تظهر في النهاية جملة (ليس من الغريب أن يكون مفهومنا للجمال مشوهاً).

بعد إنشاء شركة دوف في عام 2006 و بعدما لاقت نجاحاً باهراً بسبب الحملة الإعلانية الخاصة بها حيث تم وضع الفيديو الإعلاني السابق ذكره، في موقع حملة كندية مختصة في الجمال الحقيقي، و تم رفع هذا الفيديو عبر الإنترنت من خلال اليوتيوب، و بعدها عُرض أيضاً في التليفزيون في كلاً من هولندا و الولايات المتحدة الأمريكية و الشرق الأوسط.

و بمجرد أن رُفع هذا الفيديو الإعلاني على اليوتيوب حصد مشاهدات وصلت إلى ما يتخطى أربعون ألف مرة في اليوم الأول و مائة وسبعون ألف خلال الشهر الأول، و إثنى عشر مليون بعد السنة الأولى، و قام عدد من برامج التليفزيون و شبكات الأخبار كالسي ان ان و الإذاعة الوطنية بمناقشة هذا الفيديو الإعلاني، و قد أوضحت شركة يونيليفر في تصريحات لها أن المبيعات الإجمالية الخاصة بها خلال فترة ما بعد هذا الفيديو قد إزدات بنسبة 5.8 في المئة في حين كانت 3.9 بالمئة خلال السنة السابقة.

.
.

.