تعريف التسويق الخيري وأهميته.
تعريف ومفهوم التسويق الخيري:
ينبثق مفهوم التسويق الخيري من الاعتماد كلياً على مفهوم التسويق، لأنه فرع من فروعه، ويستمد منه منطلقاته واستراتيجياته وإن كان له خصوصياته التي يمتاز بها عن غيره من فروع التسويق.
فالتسويق الخيري في غالبه جزء من أجزاء التسويق الخدمي الذي هو فرع رئيس من فروع التسويق، فالتسويق ينقسم من حيث المنتج أو المادة المسوقة إلى:
1) تسويق السلع والبضائع والمنتجات الملموسة.
2) تسويق الخدمات والأفكار.
وتسويق الخدمات يتضمن جميع الخدمات سواء أكانت خدمات مصرفية أو صحية أو تعليمية أو إنشائية أو خيرية أو غير ذلك، فالتسويق الخيري هو تخصص في تسويق الخدمات الخيرية، ولذا فهو أقرب إلى التسويق الخدمي منه إلى التسويق السلعي.
وهو تخصص من تخصصات التسويق الحديثة التي بدأت الجامعات والمراكز العلمية العريقة الاهتمام به ،ولذا تم في جامعة في ولاية كليفورنيا فتح تخصص للدراسات العليا في جمع التبرعات وتسويق المشاريع الخيرية، وبدأ كبار كتاب التسويق في العالم مثل وغيره الكتابة والبحث فيه.
أهمية التسويق الخيري:
لكي تتمكن المنظمات من تحقيق أهدافها فإنها تسعى بكل ما لديها من إمكانيات لتسويق مشاريعها ومنتجاتها، ومما يوضح أهمية التسويق الخيري ما يلي:
1- أن التسويق هو التنمية الحقيقية للمنظمات الخيرية من خلال جمع الموارد المالية والبشرية من أجل تحقيق الأهداف التي أنشئت من أجلها المنظمة.
2- التسويق يشجع على الابتكار والنمو بل يساعد على دفع حركة التنمية للعمل الخيري كله.
3- إدراك المؤسسات أنه رغم وجود خصوصيات لتسويق المشاريع الخيرية إلا أن جزء كبيرا من مشاكلها التسويقية يتشابه مع المنظمات الربحية الاقتصادية.