中国品牌创造力尚待提高　　赵倩（法国高级时装公会中国区总监）：创造力是品牌的灵魂，所有的一切都是围绕这个灵魂发生。产品只是创造力中的一部分，很多我们看得到的、看不到的东西里都体现着品牌的创造力 ，比如品牌的经营管理、企业文化、店面的布置设计等等。如果把时尚业比作一部机器，我们就必须要知道这部机器的运转原理才可以掌控，而它华丽的外表下往往是与无形资产相关联，而这个无形资产才是时尚业最大的附加值 。　　2010年4月，韩寒、王珞丹被确认为品牌代言人，“我是凡客”广告被业界视为凡客诚品明晰品牌定位，倡导“人民时尚、平价快时尚”品牌内涵的完美诠释。7月末开始的“凡客体”也让凡客诚品的品牌内涵，品牌 美誉度，在互联网上被引爆。凡客诚品的出现,YSL SHOES，改变了人们对于时尚的理解。时尚也可以很简单，不媚俗，不奢侈，时尚是一种真实的自我表达。　　代表发言　　LACOSTE品牌一直都在不断推陈出新，作为一个年轻人喜爱的品牌，LAOSTE一直充满活力。今年 ，我们在巴黎开了首家童装专卖店，在北京三里屯的N.P.C上市了Lacoste Red！系列、新张了许多专卖店，这都让人们更近距离地感受到了法国优雅时尚的魅力。今年和中国艺术家李晓峰的合作、集结了12个在音乐、媒体、设计与零售等领域的知名人物/品牌，合力打造12款独一无二的男鞋LACOSTE传奇(Legend)系列，都非常令人期待。可以说，LACOSTE在方方面面都在影响着人们的生活。　　赵倩：和国外品牌相比，只能很遗憾地说我们的品牌创造力 还有待提高，不过这也是个机遇，我印象深刻的是有一部叫做《黄金罗盘》的电影，电影里面，大人的灵魂都是固定的，而小孩的灵魂则是能变化出不同的形状，中国很多品牌现在就像是电影里小孩的灵魂那样，有很多可能性， 从这种角度来看，其实也是可喜的。创意是时尚的先导和前提，创意一旦流行起来就会成为一种新的时尚。　　入围名单：微博 IPHONE 淘宝　　●杨芳（凡客诚品副总裁）　　入围名单：UGG Australia 凡客诚品 LACOSTE　　代表发言　　评选标准：在2010年度因其特殊的时尚传播方式和传播力量，而对人们的时尚生活造成重要影响的传播媒介或传播方式。　　淘宝为网络购物市场打造一个诚信、公正的交易平台，影响了人 们的消费习惯。众多时尚品牌把iphone作为了另类发布平台，图为ZARA在iphone中的软件。　　李冬 摄　　凡客诚品 创造“人民的平价快时尚”　　●王珊（UGG Australia市场部）　　淘宝网 改变主流消费模式　　评选标准：2010年度在人们的时尚生活中占据重要位置，具有符号意义的社会文化领域内的事物、事件、品牌、概念或生活方式,JIMMY CHOO SHOES 031。　　赵倩：对于品牌来说，必须要清楚的一点是：创造力是模仿不了、山寨不了的，只有去观察、积累，从而形成自己的特有的灵魂,JUICY COUTURE。中国有“青出于蓝而胜于蓝”的故事，如果你想成为大师，光靠临摹大师的作品是不可能成为大师的，只有抓住了其中的神和意，再加入自己的创造，这样才能有“胜于蓝”的结果。　　奖项解读　　●颜乔（淘宝网公关部） 　　评选标准：在2010年度对人们的生活方式有重大的、触动式的影响与改变的品牌、时尚单品或由品牌提出的时尚概念、生活方式。　　入围名单：世界杯 世博会 3D　　凡客诚品坚持人民时尚的使命，致力于为人们提供高性价比、具时尚感的时尚生活产品，传播其人民时尚的品牌文化。　（上接D02版）　　奖项解读　　奖项解读　　LACOSTE品牌 让法式优雅渗入生活各层面　　马艳丽：一些高端品牌,其外在的创造力和内在的创造力都很强。外在的创造力当然就体现在面料的创新,制作工艺的创新,版型设计的创新等方面；而内在的创造力则体现在文化的运用与创造上 ,品牌的文化,作品的文化,设计者怎样赋予作品以生命,又以什么样的文化吸引客户。　　经过30多年的创新与发展，如今，UGG Australia已经是时尚与风格的代名词，已悄然将穿着舒适和时尚外观的双重要求完美统一。品牌坚持用最顶级的天然材质以及精良的做工实现对“舒适”的承诺，与JIMMY CHOO的跨界合作，更是实现了品牌对“时尚”的诠释。从明星名媛的热力追捧，到大街小巷的时尚达人，UGG Australia丰富的产品线，渗透到每一天的日常生活中，它改变的不仅仅是时尚的内涵，更是让家庭的休闲生活有了更时尚舒适的不二之选。　　奖项名称：年度时尚传播大奖@年度时尚传播方式奖　　■ 对话评委　　●LACOSTE品牌相关负责人　　　　奖项名称：年度时尚传播大奖@年度时尚符号奖　　创造力也要内外兼修　　UGG 用“舒适”诠释时尚　　7年多来淘宝不仅改变人们的消费方式，更是改变了人们的生活方式。这种生活方式的改变带来了与其相关的包括时尚传播在内的颠覆。“购物上淘宝”已经成了主流人群的主流消费方式；最新公布的《 2009中国语言生活状况报告》“淘一代”、“家务骰子”、“秒杀”等源自于淘宝的词语，都已经成为了社会通用词。更重要的是，淘宝将为整个网络购物市场打造一个透明、诚信、公正、公开的交易平台，进而影响人们的 购物消费习惯，推动线下市场以及生产流通环节的透明、诚信，从而衍生出一个“开放、透明、分享、责任”的新商业文明。　　奖项名称：年度时尚创造大奖@年度生活方式影响力大奖　　马艳丽：前段时间我看到一个报告, 包括港台在内的中国地区奢侈品需求量占全球的10%，中国的市场正在慢慢成熟,应该说这些国外的品牌把重点放到了中国市场是一个很明智的决策。最近包括阿玛尼在内的一些高级服装品牌在中国推出了官方网店。中国的品 牌应该思考,如何利用自身的优势进行创新,同时传承和发展自己的文化,才能使自己的品牌在与这些国外品牌的竞争中立于不败之地。相关的主题文章： Home Burnsville, MN - Official Website Homeopathic treatments at Dr. Batra's for Hair loss, Psoriasis, Acne, Alopecia,